色彩三要素（以人作比喻）
- 色相：人的外貌长相，直观区别你和我
- 饱和度：人的穿着或情绪，是个体的浓淡表现
- 明度：纵向的，是人的过去和未来
冷色与暖色
- 冷色：绿、蓝、紫，代表干净、清凉、商业、科技、医学
- 暖色：红、橙、黄，活泼、食品、家庭、幸福、快乐、热闹
颜色的属性
- 红色
- 可以表现女性性感、大方、艳丽
- 可以表现奢华、昂贵、品质
- 可以表现喜庆、热闹、民俗、婚嫁
- 可以表现美食、文化、权力、历史
- 可以表现危险、恐怖、血腥
- 橙色
- 可以表现秋天、温暖、家庭
- 可以表现餐饮、食品、甜味（温润的甜）
- 可以表现活泼可爱的童趣、促销
- 黄色
- 可以表现调皮的童趣、年轻人的个性
- 可以表现夏日炎热、视频、甜味（甜中带酸）
- 可以表现戏剧、警示、促销
- 绿色
- 可以表现自然环保、健康卫生
- 可以表现青春正能量、朴素雅致
- 蓝色
- 可以表现世界观、地球、宇宙、梦想、自然、科技
- 可以表现理智、医学、干净卫生
- 可以表现冬季、寒冷、清冷、忧郁、幻想、品质
- 紫色
- 可以表现女性优雅、奢华
- 可以表现幻想、梦幻、浪漫
搭配原则（查看色相环）
- 同类色搭配
- 邻近色搭配
- 互补色搭配
- 对比色搭配