百度推广有3种基本关键词匹配方式，分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。
- 广泛匹配：是搜索词与你的关键词相关的时候就会触发广告。这种匹配方式相对来说流量不是很精准。需要结合搜索词报告进行否定关键词。
- 短语匹配：是在你的关键词前后或者中间加字都可以，会包含你设置的关键词。
- 精确匹配：是搜索词和你的关键词一致的时候才会触发广告。
2013年11月29日短语匹配新增了3种匹配选择：核心包含、同义包含、精确包含。称作高级短语2.0。
- 精确包含：是指搜索词中包含你的关键词而且保持一致，前后加词时可以展现广告。
- 同义包含：当搜索词完全包含你的关键词、关键词中间或者前后加词、词序颠倒、同义词这些都可以展现广告。
- 核心包含：就是前后中间可以插词、可以同义词、可以词序颠倒、只要核心词和你的关键词一样就都可以展现广告!
下面举例说明当选择不同的短语匹配模式时，网民搜索词的展现范围，以便理解短语匹配的三种模式有什么区别：
核心包含：
核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。
注：网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分
核心包含能够助您解决以下难题：
1.不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相比买短词流量少；买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化不佳。
核心包含解难题——长词选择核心包含，它会自动去除关键词冗余成分，让长词获得更多展现，点击率和转化效果更好。
2.账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？
核心包含解难题——保证匹配质量，增加长词的展现概率。
展现量：广泛>短语>精确 核心包含>同义包含>精确包含。