前几天笔者偶然在微博上刷到一则新闻，文章标题是《00后女学生高考完直播40天挣2万》，阅完不经汗颜，现在的“00后”可太强了！好奇心驱使下，笔者就“00后收入”问题在百度上进行了搜索，得到的结果触目惊心，9102年了，“00后”已经可以自力更生了。
笔者认真读完并对比了其中几篇分析报告后发现，关于 “00后”具体收入情况，因为调研对象存在差异，不同数据报告各执一词，但最终的结论是一致的，即 “00后”收入较“90后”有较大的提高，报告关于为什么收入会提高的解答则大多是宏观层面的国家经济发展和微观层面的家庭收入水平提高，这几乎是每一代青年收入提高的普遍原因。
本文主要通过了解“00后”收支存概况及其消费偏好探究“00后”的消费热点，结合数据与企业案例，使用大数据分析软件FineBI探究新时期企业营销方法，以期为企业决策提供有益帮助。
数据准备
使用FineBI做数据分析，首先是数据准备，新建一个业务包，命名为“00后消费情况分析”，接着进入业务包内，将用于分析的数据表导入，笔者使用的数据是Excel表格，选择添加Excel数据集，导入成功后，刷新业务包。
接下来，进入到仪表板页面，新建仪表板，命名为“00后消费情况分析”，点击添加组件，选择刚才添加的业务包，进入选择要分析的数据表，自动跳转到数据分析界面。现在，让我们正式开启数据分析之旅吧！
本文数据来源于国家统计局，《中国少年儿童发展调查报告(2005-2015)》及《2018年腾讯“00后”研究报告》
“00后”收支存（“00后”的钱包越来越厚实咯！）
根据国家统计局的数据，全国“00后”人口总数约为1.6亿，笔者将搜集到的各省份0~19岁人口数据添加到地图组件中，使用颜色深浅表现不同省份“00后”人口数量，颜色越深表示该省“00后”人口越多，从地图中可以直观看出，广州省，四川省和河南省区块颜色较深，其中广东省“00后”人口数量最多。
点击“广东省”联动到省份人口统计表，查看具体的人口数量，可知广东省“00后”人口总数达2759w。在看地图整体的颜色分布，大部分“00后”分布在我国的东南区域，像经济发展较快的内陆城市（比如四川）或经济较发达的沿海城市（比如广州）“00后”人口总数较多，这也从侧面佐证国家经济发展与家庭生活水平提高是“00后”收入提高的重要原因。
关于“00后”收入、支出与存储概况，笔者通过与“90”后做对比，使用饼图和柱状图展示两者占比的差额数据。首先是收入方面，”00后”收入来源分为两部分，一部分是家庭给予，另一部分则是自己赚取。
来自于家庭，比如父母给的零花钱和奖励，长辈给的压岁钱等，自己赚取则通过直播、短视频、漫画、游戏等新媒体平台。说到新媒体平台，则不得不提“ugc"（互联网术语，全称为User Generated Content），即用户生成内容，用户原创内容。
“00后”作为数字时代的原住民，与互联网的发展紧密相关，他们既是内容的消费者，也是内容的生产者，各大新媒体平台为他们提供了发挥自身才能与获取高额收入的渠道，在“内容为王”的时代，有生产内容能力的“00后”收入可观，比如本文开头所引用的新闻报道。
为了深入了解“00后”原创内容生产参与情况，笔者收集到“00后”参与内容制作的相关数据，使用饼图，横轴与纵轴分别拖入ugc参与与占比字段，发现参与视频拍摄占比最大，其次是参与音乐制作。视频作为一种内容展现形式，具有直观性强，交互性好，制作成本低等特点，为新生代“00后”们喜闻乐见。
支出上，“00后”中有近40%的随身携带零花钱在20元及以上，46%每周零花钱消费达20元及以上，比90后高30%。存款方面，“00后”存款金额主要来自于压岁钱收入，与“90后”存款差距主要体现在5000元以上区间，”00后“人数占23%， “90”后占比只有10%，及平均存款相差较大，“90后”为825元，“00后”为1840元。
根据以上分析，我们了解到“00后”有一定的消费能力，值得深思的是：什么样的产品才能够撩动“00后”的购物欲呢？
“00后“消费偏好（门外汉：“贵圈门槛好高～”）
从“00后”的日常娱乐活动角度切入，使用饼图，将占比字段拖入标签栏，可以发现“看电影”占比最高，达59%，其次是听音乐、玩游戏，再细化到具体的项目，使用“词云图”罗列“00后”爱好关键词，偏好排名较前的有植物大战僵尸，蜘蛛侠，钢铁侠，架子鼓，王俊凯......为更加直观明显，笔者将占比字段拖入颜色栏，自动为字体填充颜色。
接着要分析的是“00后”是否愿意为自己的兴趣爱好买单，从开销占比情况来看，“00后”开销主要在学习、娱乐、存款和社交等几个方面，由消费分布柱状图可见，学习类开销占比最大，其次是存款和买零食，“00后”的消费结构较为合理，愿意为自己的兴趣爱好买单，但不会过度追求，学习花费仍是重中之重，从家长的角度理解，孩子的教育投入是家庭开销中不可或缺的一部分，为了更好地培养子女，尽力为他们提供优良的学习环境和教育培训。
了解了“00后”的消费偏好，接下来要做的则是投其所好。
“00后”营销方法（“00后”消费偏好如何助力企业营销）
“00后”将取代“90后”成为中国消费主力，对企业而言，能否取得头部市场地位取决于其能否抓住“00后”消费偏好，过往失去年轻市场的企业不胜枚举，比如曾经的本土饮料行业老大娃哈哈。
“00后”初登舞台，在激烈的市场竞争环境下，也出现了很多成功的企业营销案例，比如麦当劳与《全职高手》深度定制剧集，vivo等品牌结合《热血街舞团》特点推出创意广告舞，奥利奥与天猫整合营销，推出“DJ台” 、“游戏机”等网红爆款，邀请王源代言，音乐盒9小时内即售出上万盒，DJ台上线15分钟便突破100万销售额。
然而，在光鲜亮丽的成功背后是大数据的赋能，奥利奥通过分析天猫的渠道数据，实现精准媒介投放，触达目标粉丝群体，由此带来巨大的流量。
我们知道大数据很重要，数据分析也很重要，尴尬的是不知道如何做分析，选用一款简单易操作的数据分析处理软件则可以完美解决数据分析窘境，使用FineBI，通过简单的拖拉拽快速实现数据可视化分析，通过联动、钻取、跳转实现关联数据的查看，通过自助数据集实现业务人员自主分析打破数据分析的壁垒，实现业务与数据的深度结合，从而窥探出数据中隐藏的商机。
