个人投资者的优势
可以选择一些比较稳的理财产品，比如定期、基金等，能保证收益，且没有同行压力。不用舍易求难，舍近求远。只要自己的资产能跑赢通货膨胀，都算一种赢吧。
而理财机构会被用来比较收益，如果一个机构的年收益为15%，而市场的年收益为20%，那么这家机构就会被认为是失败的。
个人投资者的劣势
信息不完备，容易被庄家割韭菜。有一些理财产品只卖给机构，不向个人投资者出售，比如桥水基金。
总结：我们个人投资者，做的事情越简单，越有自己的原则，越承认自己的局限和不足，越有平常心，就越容易取得成功。
多远分散
投资类型：原油、企业债券指数，cpi，标普500，定期存款，房价，黄金，沪深300，这些投资类型每年的收益都在急剧的变化中，去年表现最强势的原油，说不定今年会亏损20%。
很多人的投资偏好会受小时候的经济状况影响。原来表现强势的投资类型现在不一定表现良好。我们应该克服自己的投资偏好，用更加客观、理性的观念来多元化的分散投资。
普通投资者应该克服择时陷阱
择时是非常难的，就算你预期到了经济泡沫，也很难预计发生的具体时间，以及什么时候该出场。比如著名的老虎基金。
闪电理论：如果市场某一天突然大涨是个“幸福的闪电”的话，作为投资者，我们一定要保证自己在闪电劈下来时候自己在场。不然整体收益率会大打折扣。
注：所以对于我这种没什么资本普通投资者来说，最好的方式还是采取定投基金的方式，涨跌都内心毫无波澜。好好把时间花在提升自己和涨工资上吧
宏观投资并不可靠
通过新闻、二手评论、朋友间的小道消息来确定宏观方向进行投资失非常不可靠的。就连著名的宏观经济学家凯恩斯也不能通过宏观信息投资成功，更何况是我们普通人了。
与其靠看新闻，听小道消息投资，还不如真正的去了解消费者为什么会购买这家公司的产品或者服务，这家公司比起竞争对手来说最大的不同是什么，什么东西会导致这家公司彻底失败？ 如果控制自己的投资成本（比如基金的购买成本）
借用巴菲特的说法，我认为，在投资时候，最重要的是弄清楚什么事是重要的、可知的。如果一件事是不重要的或者不可知的，那就别管了。
如何理解风险
收益是很容度量的，但风险是很难被计算和感知的。每个人都觉得风险不会发生在自己身上怕（p2p）。
不管是完美的数学公式，还是我们获取的周边信息，都不能作为我们评估风险的依据。
作为普通投资者，我们不要去想象风险的概念，而是直接去度量风险的结果。（如果你投资一个产品，那么你先思考的是，如果它的价格跌了一半，你是否知道什么造成的，你怎么办，它对你和你家人的生活是否造成严重的影响，如果回答不了，就先不要投资）
海外资产配置
几乎每个国家的人都更加倾向于购买自己国家的理财产品。
错误的观念：一个资产能不能升值，和一个国家的经济增长没有必然联系，所以我们不能因为中国经济发展好就不投资海外。
投资 - 主流的全球大基金 ：ACWI 、世界全股市ETF
何时该卖出一只股票
逆向思维：什么时候不应该卖出一只股票。
错误卖出思维：1 仅仅因为价格跌了，所以我得卖出。 2.因为一个资产的价格涨了多少，所以要卖出，个人投资是个无限游戏，除非你真要那出来消费掉，否则你的投资总是要继续回到市场，不断循环滚动，生生不息，像一个没有终点的游戏。
一个比较合理正确的卖出理由是，你发现了更好的钱的去处，发现了更好的投资标的。你买入的理由不再成立了，比如你当初买入时候任务该资产被低估了，而现在你任务该资产被高估了。
卖出的三个理由：企业本身经营恶化，股票价格过高，出现更好的投资机会。