一、专业术语
ad：广告
bid：出价
cpm：千人展示成本，按展示次数付费，主要应用的场景是品牌广告的广告位
cpc：Charge per Click，按点击付费，主要应用场景就是效果广告的广告位
cpd：按天付费，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效
cpt：按时间来计费的广告，国内很多的门户网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费
cpa：按每次行动付费，对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等
cps：按实际销售产品的提成来换算广告刊登金额
ctr：Click-Through-Rate，点击率
FP：计费策略，First-Price，即广告出价多少则一次点击计费多少
SP：计费策略，二价计费，Second-Price, 即广告按下一位出价来支付点击价格
GSP：计费策略，Google，Yahoo, LinkedIn都是用这一种
pCTR：预估点击率，predict CTR，某个广告将要在某个情形下展现前, 系统预估其可能的点击概率
参考：
Facebook广告系统背后的Pacing算法 https://zhuanlan.zhihu.com/p/20596989
Ad Delivery and Pacing Algorithms https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/pacing