oCPC和oCPM的本质区别是什么？

一、oCPC和oCPM

“O”都是英文单词Optimized的首字母，意思为“优化”，所有加O的广告都可叫做，按目标转化出价，即可以按照广告主的意愿为促成心目中的目标销售额。

其中oCPC和oCPM的意思如下：

1、oCPC

oCPC（Optimized Cost per Click）是指优化点击付费，广告被展示1000次会收取一次费用，本质上还是按照cpc付费。

简单来说，还是按照广告点击收费，即每次的广告上线后，只要被用户点击了，系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。oCPC针对点击而扣费，对于仅有曝光却没点击的广告，根本无需付流量费用，相对广告主来说肯定更友好。

这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”，它采用更科学的转化率预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户会调整不同的点击出价。

oCPC可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户。

PS：头条主要使用oCPM，百度是oCPC、微信是oCPC（oCPM）、联盟是oCPC。

 

 

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2、oCPM

oCPM是指即优化千次展现出价，即广告被展示1000次时收取一次费用，其本质还是按照CPM收费。

简单来说，oCPM只要广告曝光了就需要收费，对于没有点击或者没有转化的曝光，还是需要支付一定的成分，所以相对广告主来说友好度会低一些。

oCPM优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值，能将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助客户获取优质流量的同时，能提高转化率，降低转化成本，而且跑量速度更快！

oCPM可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用。举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，从而提高转化率。

二、oCPC和oCPM区别

不管是oCPC还是oCPM最终都是以自己等待的转化本钱为方针执行，即按照广告主事先设置好的金额而转化。但是，两者之间有存在着较为明细的区别：

1、成本的可控度不同

oCPM的成本比较可控，即oCPM的单元成本超过出价后，系统会自动的减少分配的流量，减少曝光，减少费用的消耗。但是，oCPC的成本可控能力较小，即广告费用超过成本设置时，系统依旧会探索，消费，有时候消耗高额消耗也不见得有转化。

2、前期消耗的成本不同

在广告投放消耗的前期oCPC比较小，而oCPM比较大。因为，oCPM相比oCPC缺少了明确的目标，带一定的盲目性，而oCPC可以根据事先的调研及分析，对受众目标投放，并对点击的用户进行针对性分析，提高转化率。

不管oCPM和oCPC有着多大的区别及优势，最终还是需要在专业人员的指导投放下，才可以真正做到降低转化成本，提高转化效率。但是从使用的角度来看，一般优质的媒体流量，选择oCPC或者oCPM的区别其实不是很大的。