住宅社区商业招商方案
方案名称 |
××住宅社区商业招商方案 |
受控状态 |
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编 号 |
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一、××住宅社区情况说明 1.建筑项目情况 ××住宅社区地处××路与××路的交汇处,占地5万平方米,总建筑面积27万平方米,共12栋楼,总户数2708户,绿化率30%。该社区紧临城铁×号线,多条公交线路纵横交错,自驾车40分钟可达机场,交通便利,地理位置优越,居住环境成熟。 2.业主入住情况 该社区Ⅰ期、Ⅱ期均已完工,于200×年×月×日安排业主入住,预计总入住人口万人以上。 3.周边生活环境,如下表所示。 周边环境一览
二、住宅社区业态规划 1.规划考虑重点 根据本社区定位及人口数量,以“方便业主,为业主服务”为原则,对本社区的业态规划主要从两方面考虑: (1)补充和完善周边现有业态,让小区能满足业主日常生活所需; (2)满足社区业主不同的商业需求最大倾向性; 2.社区业态规划 经过调查分析,拟在该社区设置业态如下。 (1)满足业主基本生活类需求:菜市场、24小时便利店、自助银行、快速(便利)餐饮、洗衣店、药店、水站、糕饼店。 (2)满足业主入住早期必需:日用小百货店、小五金建材店。 (3)中介代理店,由物业组成,便于房屋二次流通,增加入住。 3.拟招商品牌 (1)便利店品牌:×××、××等。 (2)药房品牌:×××大药房、××平价药店等。 (3)洗衣店品牌:××洗衣店、×××干洗店等。 (4)糕饼店品牌:×××、××等。 三、招商运作计划 1.经营商户的引进方式说明 (1)自有资源:通过我公司自有关系,由招商人员或相关人员直接沟通意向,引入品牌,此种方式效率高、成本低。 (2)同类型社区引入:直接派遣招商人员前往与本项目具有一定类似性社区内的商户商谈,邀请加入,该方式有效率也较高,成本较低。 (3)广告宣传:通过在公众媒体发布招商广告,邀请全市范围内商户入住,该方式影响力大但成本较高,同时效率较低。 (4)客户专递:将招商计划与招商进程定期制作客户信息专递,寄送给所有业主,提高业主对于社区配套设施设置的了解,以增强各业态商户入住后的经济效益。 2.招商工作计划 招商工作小组应在业主入住前两个月完成招商工作,即200×年×月×日~200×年×月×日,共8周,并于×月×日交出招商工作总结报告及入驻商户名单,保证业主入住之初即能享受到贴心的服务,达到为业主提供便利的目的。具体招商工作计划如下表所示。 招商工作计划书
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相关说明 |
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