3.苹果
在读《乔布斯传》时，就被这家公司以及充满传奇色彩的创始人乔布斯所深深着迷。虽然他的人品值得商榷（一同创业的伙伴都能随便骗）而且专断，脾气差，但他的传奇几本书也写不完：开创了个人电脑工业，推出了iPod, iPhone, iPad等脍炙人口的产品。大明名鼎鼎的动画电影公司皮克斯也是他创建的，在这个时代，还能找出第二个人吗（特斯拉和SPACE X的创始人马斯克？）。
乔布斯乖戾的性格不知是否和他的出生经历有关。他出生后被送给一对夫妇收养，父亲是一名机械师，算是培养了他从小对机械电子的爱好。6岁时就被告知自己被收养的实事，难以想象是抱着怎样的心情长大。好在养父母对乔布斯一直关爱和支持，并花光积蓄让他上了一所昂贵的私立大学。
大学里的乔布斯和朋友们一起学习禅修，冥想，哲学，开始吃素，旁听书法课。这些经历形成了乔布斯独特的审美以及思想的深度。之后乔布斯曾在雅达利工作（曾经游戏界的巨头，可可以理解为现在的任天堂，索尼）。在雅达利的日子让他从对电子一窍不通到可以“独挑大梁”，他的很多工作其实是找好友以及后面的创业合伙人沃兹尼亚克帮他做的，报酬仅仅是让沃兹可以免费玩最新的游戏。。。打砖块这个游戏相信很多人小时候都玩过，就是这俩人做的。。。传奇的人总是以不同的方式出现并穿梭在人们的记忆中。
1976年，乔布斯，沃兹尼亚克等3人就在车库中研制出了个人电脑，并在1984年推出第一款普通用户买得起，拥有图形交互界面，使用鼠标的个人电脑。至此奠定了PC形态。但是因他封闭的生态，以及微软的追赶，苹果最终败给了微软。至此wintel（windows + intel）时代开启。
1984年，乔布斯请来的百事可乐公司总裁斯卡利担任苹果CEO，不到两年自己竟然被他踢出苹果。到1996年回到苹果间的10年，他也没闲着，创建了制造工作站的公司NEXT, 以及皮克斯动画，从这里就可以看出乔布斯对于科技和艺术的结合上有着超出常人的能力。
回归后的乔布斯，
- 大刀阔斧砍掉苹果多余的产品线，让苹果变的专注。
- 放弃在大众消费PC领域和微软竞争，利用自己图形处理的优势，将客户群体定位艺术设计，最赶时髦的人士。从此苹果成了消费电子产品行业时尚的象征，是一个典型的抢占消费者空白心智定位的案例。
iMac,iphone, iPad推出时，当时大家的震撼不再多述。至今这种新品发布会的形式被众多门徒继承。
2003年，乔布斯就被诊断出有胰腺癌，也许是对生死有了新的感悟，每天在和死神的赛跑中，乔布斯推出了改变世界的一系列产品。
苹果一直站在科技与时尚的交叉路口，可以理解为某种跨行业的融合，（例如苹果的线下店就是学习了很多奢侈品店的做法），这也给我们带来了很多新的思考，不同行业的相互借鉴和融合能带来意想不到的效果。
Stay Hungry, Stay Foolish. 苹果公司和创始人乔布斯高度绑定在一起。他独特的人格魅力以及对产品苛刻的执著给这个世界留下了丰富的遗产。最近，苹果的首席设计师乔纳森也离开了苹果。不知道离开了这对黄金搭档的苹果公司是否还能创造昔日的辉煌。