广告主（advertiser），媒体（publisher），广告商（agency），受众(audience)
cpm：Cost Per Mille即千次广告展现的费用
cpc：CPC（Cost Per Click), 即按照广告被点击的次数来计费。关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。
cpa：cpa（cost per action），即按照用户行为来计费，一般为注册行为，注册成本。也包括CPD(CostPer Download)每次下载成本CPI(Cost Per Install)每次安装成本
cps：cps（cost per sell），即按照销售来付费，直接的效果营销广告。比如在手游中，用户充值一定金额为一次有效销售。不接入渠道SDK，只给渠道一个游戏包，分成由cp分给渠道
cpp：CPP(Cost Per Purchase)，每购买成本，指按交易笔数来结算。只有在用户点击广告并进行交易后，按交易笔数付给广告站点费用。与cps不同的是，cpp是按订单数量，cps是订单金额，一般以采用cps居多
cpt：CPT(Cost Per Time)即按照一个时间段进行展示来费用，一般为1天，1周，1月。以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示，被称作最省心的投放方式。大多数平台方通过CPT是最快速也是最有效赚钱的合作方式。
ocpc： OCPC (optimization cost per click)，多了一个optimization。其中文解释为“优化”，用游戏的角度来谈就是升级加强版的CPC，其本质按点击付费没有变化。只不过广告目的转换为：优化转化目标，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
ctr：Ctr（Click- Through Rate)点击率,
CVR（click value rate）指广告的转化率。
ROI：（Return on investment），指投入产出比，即一定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比。数值大于1为盈利。即总销售收入/总消耗量（即广告费用）=LTV/总cost=平均注册用户的付费金额/CPA
LTV（用户生命周期价值，life time vaule）即这个用户在使用广告主产品的生命周期内给广告主带来的所有价值。比如当月、次月、……、第n月用户带来的收入，加总即为LTV
eCPM：（effective cost per mile），千次展示收益，是媒体衡量自己广告投产效率的指标，它是指每千次广告的曝光，能够给媒体带来多少的广告收入。这个值对媒体越大越好。eCPM=CPC×CTR×1000
UV 独立访客：一台电脑24小时以内访问N次计为1次
PUR付费率=付费人数/注册人数
留存用户数：留存用户是指未来一段时间内，再次登陆的用户。一般也次日留存数、七天留存数、30日留存数、60日留存数。留存率是衡量游戏质量的关键指标
留存率：特定周期内，留存用户数量占广告导入注册用户数量的比例。留存率= 留存用户数/注册量*100%
活跃用户数：一段时间内再次登录或者未来几天内多次登录的用户；
ARPU（Average Revenue Per User）平均每用户贡献的收入：指在特定周期内，平均每一个注册用户贡献的收入。总付费金额除以注册人数
ARPPU（Average Revenue Per Paying User)平均每付费用户贡献的收入
：特定周期内，付费用户的平均付费金额。总付费金额除以付费人数
留存成本：单个留存用户的获取成本；留存成本=消耗/留存用户数；
活跃成本：单个活跃用户的获取成本；活跃成本=消耗/活跃用户数；
付费成本：单个付费用户的获取成本，付费成本=消耗/付费用户数；