竞品分析（上）

　　　　　　　　　　　　　　竞品分析

竞品分析的目标与意义

竞品分析意义：在生态视角下进行重点研究与警觉分析，以帮助产品设计与发展（生态中存活发展）

竞品分析使用场景：探，剖，监，防

竞品分析对象：依据场景选择，并非只分析产品

市场规模：就是市场的容纳量，能容纳多少

竞争格局：理清楚竞争关系

竞品分析模型

 五层--三段

第一层：战略层

第二层：范围层

第三层：结构层

 

第四层：框架层（核心页面）

第五层：表现层（印象口碑）

 

第一段：信息聚合

第二段：定性分析

第三段：量化评估-层次分析法