关于小程序你需要知道的事

公众号、小程序的区别，优势是什么？

1、定位不同（公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务）

公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接，借助H5 能够实现简单的交互，主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅，而小程序从功能上与公众号有严格区分（不支持关注、消息推送等营销手段），一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中，另一方支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流，使得开发者专心做产品与服务，从而为微信带来大量长尾服务叠加微信自身重度服务打造从社交到信息连接再到服务的生态圈。

2、实现技术区别（公众号基于H5，小程序基于微信自身开发环境与开发语言）

小程序是微信内的云端应用（所以无需安装），不是原生App，通过WebSocket 双向通信（保证无需刷新即时通信）、本地缓存（图片与UI 本地缓存降低与服务器交互延时）以及微信底层技术优化实现了接近原生APP 的体验。

公众号是基于传统H5 开发与运行，传统H5 运行环境是浏览器，微信小程序运行环境并非完整的浏览器，开发过程中用到H5 相关的技术，微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器，针对小程序专门做了优化，配合自己定义的开发语言标准（基于H5 进行了优化），提升了小程序的性能。系统权限方面，微信小程序能够通过微信APP 获得更多的系统权限，比如网络通信状态、数据缓存能力等，在此微信APP 相当于架在原有系统中的新的操作系统，小程序借助微信与系统间接交互，使得能够拥有原生APP 的体验。而这一点恰巧是HTML5 web 应用的不足，导致其主要用于业务逻辑与交互简单的应用中。

3、功能不同（公众号功能围绕信息展示与营销，小程序面向产品与服务）

微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开，小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。

4、体验上的差别（公众号操作延时较大，小程序体验接近原生App）

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。主要原因是公众号没有本地缓存，所以每次打开都是会请求服务器刷新页面，造成延时较长体验下降，小程序对UI 与图片本地缓存，只需要对服务器请求交互数据，页面切换无需刷新，所以体验能够接近原生APP 的流畅程度。

 

小程序：入口使用较方便

微信公众号的确允许二次开发，但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐，需要先找到公众号，再与公众号进行对话，方可获取服务。

而使用小程序获取服务，就简单得多，找到即可使用。

https://www.zhihu.com/question/53845035

不同点：

使用快捷度

• 公众号可以关注，也可以直接使用，一般需要你关注
• 小程序直接使用

账号体系

公众号和小程序都可以建立账号服务，也可以不使用

推广

公众号一般线下推广，线上微信群，朋友圈推广

小程序线下使用，线上微信群，朋友圈不能转发

微信公众平台小程序新增能力

1.分享小程序的页面给好友

2.模板消息

3.客服消息

4.小程序页面打开扫一扫

5.支持带参数的小程序二维码

公众号没有支持，但是这个功能的应用场景，应该是我有一个小程序，里面有很多功能，基本上每一个页面都能实现某一个功能，这也是小程序推荐的设计，这样就只需要把某个功能做成二维码，在线下给给别人扫一扫使用。

 

所以说，小程序一般适合低频的工具类应用，例如计算贷款，汇率等，或者政府公共应用，例如，查询公积金，查询公共事务，或者一些轻量级的线下连接的服务应用，例如餐馆点餐，吃饭预约，挂号预约等。

 

小程序，核心在用完即走，服务是可替换，具体线下场景，不应该有用户粘性

微信公众号，稍微低频，可以建立品牌，等级，优惠等

APP，体量较大，玩的活动，花样多，流量强

 

总结

优点：

小程序比公众号的推广成本低很多，推广成本低意味着交易成本也下降，这个是真正的最大商业价值所在。

其次就是小程序的功能接口比公众号多，用户体验更好。

缺点：

公众号号留存率高，并且可以方便的群发消息唤醒用户，并变现。

小程序在留存和变现上需要探索到一条路才行。

最后：不要把小程序和公众号对立起来，要融合运用才可以。 还有，小程序是微信布局搜索的重要棋子。

 

 

 

小程序为什么今年突然火了？

为何小程序活跃度下降？

微信小程序目的主要还是解决小应用的问题

但从趋势上看，小程序目前的活跃度一直在下降，我们认为可能的原因有两个：

一、入口不容易找到，浪费用户时间；

二、一部分用户在尝鲜之后就回归到了原生App，因为原生App的体验可能更加丰富。由此也可以看出，App们在一段时间内还是相对安全的。

小程序的价值所在：

用户角度

1、 使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛，需要使用时打开小程序，用完了就可以关掉，不会一直占手机内存，不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求，比如要买车票时打开小程序，买完票就关闭它，等要用时再打开，避免APP一直在手机里占内存却又很少用。

2、 使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的，因为用户在线下消费的需求正是"快捷"、"灵活"、"用完即走"。比如在餐馆点菜，只需扫描二维码，就可以接入小程序，立马就能完成点菜，不必下载APP，也不必关注公众号，也不用排队等餐馆的服务员，同时加载速度比H5快，付款方式比H5方便，对用户来说，可以说是最方便的方式。

3、 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累，比如大家肯定都有这样的遭遇，今天想看这部电影，下了一个播放器，明天想看那个电影，又下了另一个播放器，这时候如果使用小程序看电影，就可以完美切换了，不必在手机里下一堆视频播放器。

公众号就存在许多小程序入口，比如文章内小程序卡片，公众号关联小程序，自定义菜单栏等。小程序与公众号做完美结合，通过公众号的运营，将粉丝流量引到小程序，也能达到非常不错的效果。

 

2018预测

预测：2018年将会是小程序爆发的一年，微信想要连接一切的野心，最终可能通过小程序来实现。

 

 

"跳一跳"带来了哪些功能？

1. 新增小程序任务栏
   1. 用户在微信聊天界面，通过下拉动作即可唤出小程序任务栏。
2. 小程序菜单升级，不同小程序可快捷切换
3. 小程序支持游戏，微信提供开发文档

为什么说2018年是小程序爆发的一年？

微信体系

微信这次更新释放的信息让我们看到：公众号体系目前最大的红利就是——小程序

理由如下：

1.腾讯全力扶持，实在"扶不起的阿斗"腾讯才自己做。

2.腾讯技术，政策全方面倾斜。看18年线下课预告几乎都是关于小程序。

3.小程序在某些行业已经完全跑通。

4.目前小程序玩家还少，监管不严，机会很多。

微信给小程序的曝光入口将会越来越多！现在已有的曝光入口：绑定公众号、可以插入文章、可以生成菜单栏、附近的小程序、小程序一级入口、搜索入口。再加上此次更新的，在聊天界面加入小程序任务栏。

 

目前来看小程序具备的三大变现模式

在前半年，小程序一直处于雷声大雨点小的状态，大家也从最初翘首以盼到后来的渐渐不看好。小程序在后半年开始逐渐放大招。

这一年以来，小程序在技术发展上一共释放了60多次能力。

无任何先例可以借鉴，小程序的一切都是充满了新鲜感和未知的不确定因素，这一年来作为一个全新的物种野蛮生长。

或许正是为了避免沦为营销的流量收割场，小程序在刚开始就掐断了大多数的营销可能，游戏也在其中。再加上小程序刚出生时，作为一个全新的产物，也是寄托了微信很多期待的产品，微信自然不愿意放任自流，让它处在一个完全失控的状态下发展，方向和体验都需要微信把控。

跳一跳为什么会火？

#1 及时奖励

趋利避害是人的本能，利越大，持续时间越长，人越趋近。"跳一跳"每一跳都有得分，每次得分都是一次小奖励，每次奖励都是"利"，分数累计，奖励翻倍，人就更加趋向它。在你玩游戏的十分钟里，每秒钟都体会着快感，毫无间断，且仅仅用手指点击屏幕就能获得。如此低成本高回报的"利"，大家都"趋"便合情合理了。时常懊悔虚度光阴，关掉游戏，工作十分钟后焦头烂额，急躁的情绪成了"害"，在与游戏的畅快形成鸿沟般的对比后，人便"趋利避害"地开始了下一轮游戏。

#2 立即反馈

相比于长周期，短周期的事情更容易感受到行为的意义。"跳一跳"是实时显示分数的，若只管要你跳，最后跌落时才显示成绩，人多是要抱怨的，也没有哪个开发者愿意这么做，跳了半天云里雾里不知自己现在几何。跳一下，分数就增加一分，马上就能看到反馈，跑了一次步体重不见减少，第二次就动摇了。胡适之的"怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜"想来在这也是适用的，跳不到尽头没关系，多一跳就多一次满足。人沉浸在对下一次反馈的向往中，瘾就是了。

#3 社交激励

人天生是社会动物，所思所为皆要置于社会环境中分析。"跳一跳"接入好友排行数据，让玩家有多维度目标，既要超越自己，也要超过好友。为占领榜首不懈努力，和朋友较量分出高下的激励牵着人在社交圈里杀出一条血路，每一轮名次上升，似几十次冲锋终将战旗插在敌人的高地，脑中有恢弘音乐作背景，心中千军万马为你摇旗呐喊。何人又能抵挡作做胜利将军的瘾呢？所谓"独跳跳不如众跳跳"尔。

 

小程序用户场景入口分布比例图

零售业小程序入口

餐饮类

生活服务类

小程序用户画像数据

小程序使用年龄分布

小程序用户学历分布

小程序用户每天使用频次、时长

 

 

小程序在零售业的应用

Top100

其他问题

小程序新的权限：

 微信公众平台发文宣布小程序升级实时音视频录制及播放能力，开放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件连接功能。

1. 升级实时音视频录制及播放能力
2. 为丰富商家的服务场景，小程序开放了 Wi-Fi、NFC 等连接功能。
3. 微信方面还宣布小程序可以分成多个包进行加载了，但每个包不超过 2M，总大小不超过 4M。

小程序不支持ipad

 

开放小游戏对开发者意味着什么？

小程序所提供的开发环境以及能够调用的手机功能，相比于之前的 H5 游戏，可以说是鸟枪换炮了。也正是因为是小程序的关系，调用用户的好友关系时，将更顺畅和完善。同时，小程序固定的入口让小游戏可以留住用户，而不会向 H5 一样打一枪换一个地方。

虽然微信和小程序始终都坚持去中心化的原则，这一原则对于游戏的推广来说会是个不小的挑战。不过或许就像去中心化的社交电商一样，当拥有了微信这样的用户基数以及关系链的复杂程度之后，去中心化自然会有去中心化的推广玩法。微信之后很可能也会推出一些相应的激励措施，来帮助小游戏的普及。

而除了开发之外，就是游戏内购，这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助开发者直接达到高效流量变现。

中心化：几个经过认证的嘉宾在讲话，所有其他人在听。（上课）

去中心化：每个人都可以讲话，每个人都可以选择听或者讲。（英语角）

资料收集与互联网~！

文章来源：刘俊涛的博客

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