一、SEO入门
1、SEO是什么？
SEO（Search Engine Optimization）中文意思为搜索引擎优化。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获得更多来自搜索引擎的流量。整个过程是不需要向搜索引擎服务商缴费的。
与SEO相对应的叫SEM（Search Engine Marketing），中文意思为搜索引擎营销，是在向搜索引擎服务商那里购买相应的关键词，从而获得排名提升的目的。
2、为什么要做SEO？
上面说到网站要想提高流量，需要考虑SEO或者SEM，但是相较之下，SEO有很多优点是SEM不具备的。
SEO的优点：
- 用户通过自然搜索访问到网站，信任感更高。老网民已经对于搜索引擎的广告位置具有免疫力，SEM的位置很多时候会被用户自动忽略
- 通过SEO获得的排名更持久，且成本低（无需向搜索引擎付费），SEM是付费停止后，由它带来的流量也就渐渐消失了
- 在通过SEO提高网站排名的过程，其实是网站修炼自身内功的过程，有助于长期改善用户体验
3、在公司里哪个岗位的人做SEO？
SEO相关人员一般要从事以下工作：
- SEO负责人：负责网站SEO的策略以及方向
- SEO执行：调整重要页面的Title、正文内容、关键词分布及格式、增加和调整Tags、调整内部连接等页面优化因素
- 工程师：对网站内部结构、分类设置、URL规范化及转向进行调整。对页面的代码和关键词优化自动生成处理
- 外链专员：负责发布外链以及交换友情链接
- 网站编辑：通过对长尾关键词进行布局，创作优质站内文章
- SEO数据分析：对网站的数据进行分析，时时微调网站SEO策略
从上面的分工可以看出，SEO不是一个细分岗位就可以干好的事情，如果是小网站，往往站长需要多位一体地掌握上面所有的知识，而大网站就需要上面多岗位的人员通力配合才能达到SEO的最佳效果。
4、SEO的成果是什么？大约需要多长时间？
SEO的成果体现在：
- 网站排名提升
- 网站浏览量提升
- 相关关键词排名提升
一般情况下SEO需要等待6-12个月才能看出明显的效果。
二、如何做SEO
SEO需要练哪些基本功？
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使用CDN（Content Delivery Network）提高网站加载速度：大多数网站托管在一个城市的服务器上（比如北京）。但是，当有人从深圳访问你的网站时会发生什么？网站数据不得不跨越大半个中国传播。结果页面加载时间变慢，这对SEO非常不友好。CDN可以通过在全球多个服务器上创建网站的缓存副本来解决此问题。这样当访问者请求页面时，它将从位于用户物理位置附近的服务器加载，这不仅可以加快您的网站速度，还可以节省带宽成本。
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使用SSL加密网站：http变为https后的好处是显而易见的，用户的浏览器再也不提示这是一个不安全的网站，这对于搜索引擎判断网站优质程度会有好处。国内阿里云、腾讯云也都有免费1年的SSL证书服务。
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优化网站布局：搜索引擎的原理非常复杂，但对于SEO而言搜索引擎可以理解为爬虫，想要获得更多的收录，需要优化网站布局来减小搜索引擎爬虫的工作量。那么扁平化的信息架构、简明清晰的URL设计是非常受爬虫欢迎的。
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确定需要优化的关键词：首先得想清楚自己的网站需要吸引哪些用户？他们的画像是什么？当他们需要访问你的网站或者类似功能网站的时候，他们会搜索哪些关键词？常用的分析工具有：百度指数、谷歌趋势、360指数、微信指数、搜狗指数、头条指数等，一些大的关键词很难排到前面了，所以需要先从细分的关键词做起，然后编辑优质的内容
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改善标题和描述：即便用户通过搜索关键词，然后在搜索引擎看到了你的网站，如果标题和描述不能吸引他，那么他也不会点击进来，从而无法形成SEO的正反馈
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内链结构的搭建：内链是指来自你自己网站其他页面的反向链接，一般表现为一个话题下面的其他页面的推荐阅读等，这种方法的确可以提高网站在搜索引擎上的排名
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增加外链：上面提到了要搭建内链，这里又提到外链，这是因为搜索引擎有一个判断网站优质程度的办法，类似于优秀论文的评定，被索引次数越多，说明论文影响力越大。网站也是如此，指向你的链接越多，搜索引擎给你的权重就越大。获取外链一般有交换友情链接，建议友情链接数量在30个左右。在知乎、百度百科等有影响力的页面上发布文章添加自己文章的外链等
SEO需要注意什么？
- 不要用非正常手段SEO：内容要在正常的趋势下自然增长，搜索引擎基本上都有沙盒机制来反垃圾网站，当给搜索引擎提交网址后，一般会有3-6个月的沙盒时期，新网站在这个时间填充优质内容即可，如果在这段时间用黑帽SEO突然出现了大量的外部链接，那么就会大大降低搜索引擎对网站的信任度，从而影响网站排名，甚至被拒绝收录。
SEO常用工具
