本周三，苹果设计师乔纳森·艾维（Jonathan Ive）和马克·纽森（Marc Newson）出席了首届一年一度的康泰纳仕国际奢侈品大会开幕式，并在会上跟时尚杂志《Vogue》的著名时尚编辑苏西·门克斯（Suzy Menkes）谈论了Apple Watch和他们的工作理念。
门克斯问道：“一提起奢侈品，人们就会想到昂贵的手袋、珠宝首饰、衣服等，苹果是怎样进入奢侈品市场的呢？”
艾维说：“我想我们正在走的是苹果在上世纪70年年代走过的道路。那时候苹果努力让计算机变得更友好，更个性化。”
门克斯接着问了一个更加直接的问题：“毫无疑问，你们的产品对消费者来说比传统奢侈品更具有吸引力，特别是对年轻消费者。你觉得是这样吗？”
“我现在不知道。我们以后会知道的。这不是我们的目的，我们的目标一直没有变，那就是让先进的技术成为有个性的东西。”
只有少数几家科技公司曾经打入奢侈品市场——比如手机制造商威图——最后取得市场影响力的就更少了。门克斯接着提到了不可避免的硬件升级。懂科技的消费者知道产品升级是一个周期性的过程，但对那些可以花2万美元买一个爱马仕手提包的消费者来说他们可能不是很了解这一点。
科技在不断地发展、换代、变化和完善。Apple Watch可能在一两年内就过时了。
门克斯说：“我们经常更换我们的手机，可以想象，这款手表在某个阶段也需要升级，这不是一款可以收藏的手表。你们都收藏手表吧，有些手表能够经受时间的考验。你们的产品也一样吗？你们的手表也能经受时间考验吗？”
艾维说他认为Apple Watch会一直这么美，但他指出数字产品跟机械产品属于不同的类别，数字产品的迷人之处在于可以利用软件实现很多功能。
艾维说：“Apple Watch将有很多功能，这是6个月之前我不能想象的。我觉得这是其不同寻常之处。我们收藏的机械手表很奇妙，但我们的数字手表拥有全面的功能和性能，而且会以我们想象不到的方式发展和变化。我不知道怎样去比较它们。”
当然，对那些有钱购买2万美元手袋的消费者来说，花一点钱购买1.7万美元的黄金版Apple Watch Edition属于冲动购物的范围之内。