通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告类型有哪些？
网络广告主要包含四种形式，即点击（CPC）、弹窗印象（CPM）、效果引导（CPA/CPL）、销售分成（CPS）
他们的具体含义分别是：
CPC(英文cost per click的缩写)，即为按照点击广告即付佣金的计费方式；
CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的缩写)，每千次印象费用。即广告条每显示1000次的费用
CPA(英文cost per action的缩写)，即为引导用户到达后注册、下载等行动成功支付佣金的计费方式
CPS(英文cost per sale的缩写)，即为按照销售成功支付佣金的计费方式。
以上都是有时间概念，都是以cookies来保留时间计算的。
关于网络广告定价模式的一些常用术语：
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，如获得一个注册用户等。
CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
营
销效果：是指销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per Lead)、点击数（CPC,
Cost for Per Click）等。按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费（CPA, Cost for Action）