产品概念是对产品的技术，工作原理和形式的近似描述。产品概念的质量在很大程度上决定了该产品满足顾客需求并成功实现商业化的程度。
一、产生概念
产品概念的生成可通过下面方法进行：
概念生成是一创造性过程，需要结构化的思考方法。这种方法有助于探索设计的所有可能性，避免遗漏某类解决方法，为经验不足的团队成员提供解决设计问题的指导，是一种非常有用的方法。
二、选择概念
通过一系列方法步骤我们生成了一些产品概念，但一个产品最终只能有一个最优概念，这就需要我们从中进行抉择。产品概念的选择就跟筛子一样，通过多次筛选，最终得到一个最优的结果。
概念选择的方法：
1.外部决策（external decision）
把概念交给顾客或者其他的外界实体来选择。
2.产品冠军(product champion)
开发团队里面最有影响力的成员通过个人的偏好来选择概念。
3.直觉(intuition)
外部的标准和评价不起作用，通过对概念的主管感受选择方案。
4.多数表决(multivoting)
团队成员进行投票，选择票数最多的概念。
5.网络调查(web-based survey)
应用在线调查工具，通过在线投票的方式选择支持率最高的概念为最优概念。
6.优劣性(pros and cons)
将每个概念的优劣性列成表，然后通过成员的意见来选择。
7.原型化和测试(prototype and test)
建立并测试每个概念的模型，根据测试结果进行选择。
8.决策矩阵(decision matric)
用事先制定好的衡量指标来评估每个概念的等级，从而做出选择。