微博营销，究竟该怎么做？（实战系列七：话题篇）
——文/IT诗人 代腾飞 2011年10月9日 于成都
说起微博，我们最能联想到的有些什么？恐怕非话题、活动、事件莫属。玩微博，除了累积粉丝、策划并撰写发布微博内容、转发、评论以外，给大家互动的主要方式就是通过制造一些话题、活动和事件来进行了，而且要使品牌信息传播得更快、更广、更具有影响力和轰动性，非制造热门话题、活动和事件不可。所以，如何制造一些热门话题、活动和事件就是我们所有玩微博人士、特别是专门从事微博推广与营销的人士孜孜以求的事情。
在前面的一个章节中，笔者给大家介绍了如何发起活动并让大家广泛参与的一些内容，本节着重讲如何制造话题、甚至制造热门话题与热门事件。说起热门话题与事件，想起大家立马会想到郭美美事件、局长微博开房事件、杜蕾斯安全套避雨事件、副县长女儿微博炫富事件……等一系列的热门话题事件，其影响力和品牌传播力相当惊人，可以说，目前，微博已经成为了全中国最具有震撼力的新闻事件来源。
话题是什么？如何制造话题？又如何使话题成为微博上的热门话题？话题，即人们谈论的主题。在微博中，要发布一个话题，其实很简单，也很容易，就带上#话题内容#即可，这就可以成为某个话题。如果参与这个话题的人数众多，并发布带有这个话题的内容、转发、评论数越多，就越能成为热门话题。制造话题容易，关键是制造一个好的话题，能引起别人共鸣的话题不容易，这就需要我们的微博运营人员拥有非常强的策划营销能力和对社会热点、新闻、眼下大家最关心的事情有充分的了解和认识并加以预测判断。如果说没什么限制，随便制造话题，那么还比较好办，制造一个热门话题也还比较容易，比如现在大家谈得较多的民生问题，房价、物价问题，娱乐八卦明星绯闻、国家重大事件等各种问题都容易成为大家关注的重点和热点。但对于我们大多数玩微博的人来说，特别是专业的微博营销人士或者企业微博的专员都是带着任务和目的来玩微博的，并不能随心所欲，任意发布问题和内容，都需要带着自己需要推广和宣传的内容进行策划和制造话题，使要进行推广和宣传的产品、品牌成为热门话题才是最为关心的。所以，我们在制造话题的时候，必须将自己领域的东西和眼下最热门的社会现象、事件、内容结合起来，制造出大家感兴趣而又带有宣传自己产品的话题出来才行。在结合自己企业的实际制造话题之前，我们可以在微博中看看目前最热门的话题有哪些？看看人家是怎样制造出热门话题的？可以了解到眼下大家最为关心些什么，同时学习别人抓住眼球策划话题的方法和技巧，然后制造我们认为可能成为热门话题的话题内容。比如说，笔者曾经在婚庆行业微博的运营中，曾制造一个#最幸福情侣#的话题，为什么要制造这个话题？这当然是结合我所在的行业婚庆行业，情侣是我们的客户来源，我们的目标就是要吸引大量的情侣们来购买我们的产品和服务，同时又要得抓住大家情侣们的心思，谁不想自己的爱情幸福？谁不想成为一对最幸福让人羡慕的情侣？所以这样的话题内容，发出后自然会受到大家的关注。当然，在制造话题时，还得注意一些细节，比如话题内容要简洁明了，朗朗上口，通俗易懂，让人好读好记等，当然也不是说话题制造好把相关微博内容发布到微博上就可以成为热门话题了。
要成为热门话题，首先就要让带有话题的微博内容进行广泛传播，让尽可能多的人进行带有该话题的转发、评论、甚至要参加该话题的讨论才行。如何让尽可能多的人参加和转播话题，这就牵涉如何传播该微博了，相关的一些方法和技巧在面前的推广篇章节中有一定的说明，在后续的微博技巧章节中笔者还会进一步阐述，敬请关注笔者后续文章！也欢迎各位前来与笔者进行微博营销交流和探讨，我的微博 http://weibo.com/daitengfei888以及http://t.qq.com/daitengfei888,共同进步！
作者简介：代腾飞，成都飞客文化传播有限公司总经理、IT诗人、散灵说创始人、网络营销专家，曾写下几千诗歌、散文、宣传软文，著有国内首部IT诗集《青春飞扬》、创业巨著《赢道：成功创业者的28条戒律》、拥有自主研发的系列网络互动营销软件，包括《腾讯、新浪微博互动平台》、《三千博客发布平台》、《邮件群发平台》、《各大门户网站博客全功能助手平台》等、创立“品牌之品牌效应”营销理论并致力于打造“80后”第一营销品牌、从事网络营销推广与品牌传播业务，包括微博托管维护、增加真实粉丝、转播、评论、微博营销活动策划执行、轻博客、博客、论坛、邮件、软文及整合推广等。欢迎联系QQ:26300585进行交流。