可能的负例选择方法
为了解决“Sample Selection Bias”问题，我们在召回或者粗排模型训练的时候，应该调整下负例的选择策略，使得它尽量能够和模型输入的数据分布保持一致。这里我简单归纳下可能的做法。
选择1:曝光未点击数据
这就是上面说的导致Sample Selection Bias问题的原因。我们的经验是，这个数据还是需要的，只是要和其它类型的负例选择方法，按照一定比例进行混合，来缓解Sample Selection Bias问题。当然，有些结论貌似是不用这个数据，所以用还是不用，可能跟应用场景有关。
选择2:全局随机选择负例
就是说在原始的全局物料库里，随机抽取做为召回或者粗排的负例。这也是一种做法，Youtube DNN双塔模型就是这么做的。从道理上讲，这个肯定是完全符合输入数据的分布一致性的，但是，一般这么选择的负例，因为和正例差异太大，导致模型太好区分正例和负例，所以模型能学到多少知识是成问题的。
选择3:Batch内随机选择负例
就是说只包含正例，训练的时候，在Batch内，选择除了正例之外的其它Item，做为负例。这个本质上是：给定用户，在所有其它用户的正例里进行随机选择，构造负例。它在一定程度上，也可以解决Sample Selection Bias问题。比如Google的双塔召回模型，就是用的这种负例方法。
选择4:曝光数据随机选择负例
就是说，在给所有用户曝光的数据里，随机选择做为负例。这个我们测试过，在某些场景下是有效的。
选择5:基于Popularity随机选择负例
这种方法的做法是：全局随机选择，但是越是流行的Item，越大概率会被选择作为负例。目前不少研究证明了，负例采取Popularity-based方法，对于效果有明显的正面影响。它隐含的假设是：如果一个例子越流行，那么它没有被用户点过看过，说明更大概率，对当前的用户来说，它是一个真实的负例。同时，这种方法还会打压流行Item，增加模型个性化程度。
选择6:基于Hard选择负例
它是选择那些比较难的例子，做为负例。因为难区分的例子，很明显给模型带来的loss和信息含量比价多，所以从道理上讲是很合理的。但是怎样算是难的例子，可能有不同的做法，有些还跟应用有关。比如Airbnb，还有不少工作，都是在想办法筛选Hard负例上。
总结
以上是几种常见的在召回和粗排阶段选择负例的做法。我们在模型召回阶段的经验是：比如在19年年中左右，我们尝试过选择1+选择3的混合方法，就是一定比例的“曝光未点击”和一定比例的类似Batch内随机的方法构造负例，当时在FM召回取得了明显的效果提升。但是在后面做双塔模型的时候，貌似这种方法又未能做出明显效果。
全局随机，则无论是FM召回还是后来的双塔，都没做出效果，有时甚至负向明显。但是你又能看到一些报道采用的是全局随机做为负例。所以，我目前的感觉，负例这块是个宝藏，值得深入探索下，包括不同方法的混合，但是到底哪种方法是有效的，貌似很难有统一的定论，带有一定艺术性。
来源：SENet双塔模型在推荐领域召回粗排的应用及其它 (qq.com)
【例子】业务逻辑选取（以airbnb为例）
i 增加与正样本同城的房间作为负样本，增强了正负样本在地域上的相似性，加大了模型的学习难度
ii 增加“被房主拒绝”作为负样本，增强了正负样本在“匹配用户兴趣爱好”上的相似性，加大了模型的学习难度
模型挖掘
EBR与百度Mobius的做法极其相似，都是用上一版本的召回模型筛选出"没那么相似"的<user,doc>对，作为额外负样本，训练下一版本召回模型。
EBR的做法是：采用上一版模型召回位置在101~500上的item作为hard negative（负样本还是以easy negative为主，文章中经验值是easy:hard=100:1）