匹配模式
匹配模式分为三大类 广泛 短语 精准
分为5小类：英语培训
精确匹配：只有网民的搜索词和关键词一模一样的时候，创意才可以展现
精确包含：精包 当网民的搜索词完全包含关键词（不能拆分），创意才可是展现
同义包含：当网民的搜索词和关键词意思相近，插入空格或者文字，位置颠倒，错别字
核心包含：去冗余 去掉多余 去多余 找核心 再拓展
广 泛：拓展 只要沾上一点边边的都有机会展现
通常情况下匹配模式越宽消费越高
精确匹配：流量少，过于精准
精确包含：有点儿窄
同义包含：居中，不是特别的浪费钱，又相对精准
核心包含：有点宽
广泛匹配：太宽泛，冤枉钱花得特别多
否定关键词
如果账户的关键词是广泛或者短语的时候，就会有很多没用的关键词进入到我们的账户里面，但是我们又不希望这些没用的关键词进入到我们账户，我们可以给这批关键词否掉
否定关键词可以在计划和单元里面添加；
否定关键词（普否）当网民的搜索词完全包含普否词的时候，我们的创意不展现
精确否定关键词（精否）：当网民的搜索词和精否词一模一样的时候，我们创意才不会展现
普否和精否分别能添加200个
否定关键词可以在计划和单元里面同时添加
当计划和单元同时添加了否定关键词 相加执行
否定关键词：普否和精否
什么时候使用否定关键词：
1、在账户里面出现杂词的时候
2、同行之间相互否定品牌关键词
地域 账户和计划 计划
预算 账户和计划 以少的稳准
暂停 计划 单元 关键词 以高层级优先
出价 单元和关键词 以关键词为准
出价系数：计划和单元 单元
匹配模式中
最具有针对性的：精确匹配
对流量有帮助的，增加品牌知名度：广泛
企业中最常用的：同义
通配符的作用
替换：搜索词替换触发关键词，关键词替换通配符里面的默认关键词
飘红
当创意中有和搜索词一致或者意思相近的词的时候就会飘红
为什么要飘红
增加点击的几率
使用通配符的时候，要注意
保证替换之后创意要通顺 字符不要超出通配符的使用方法
1、 使用的关键词要是同一个关键词
2、 本单元内的关键词
3、 单元里面最长的关键词 单元里面 一样的 最长的
优选：系统会选择一个他认为网民最认可的创意进行展现
轮替：单元里面所有的创意同等概率展现 关键词和创意是多对多的关系
商盾3.0
屏蔽方式有三种：
访客策略展现屏蔽 、IP策略展现屏蔽、手动展现屏蔽
环比：
（昨天-前天）/前天 *100%
同比：
（昨天 - 上周那一天）/ 上周那一天 *100%
这是一个时间段： 可以是一天，一星期，一个季度，一年。
还可以是自定义的时间段。
撞线：
两种状态：
1、未撞线。
2、显示的下线的时间。
数据报告：
账号的报告
计划报告
单元报告
关键词/url 报告
创意报告
搜索词报告
维度分析报告
左侧/上方排名分析
地域报告
转化报告
定制报告：
可以按报告类型生成相应的报告，可以发送到指定的邮箱，（最多只能发5个，以逗号隔开）。
品牌词：公司品牌
产品词：网民的搜索意图明确，一般是核心词，竞争大，出价高，消费高
通用词：网民的购买意向模糊 类别词
人群词：具有潜在购买意向的关键词
竞品词：同行词，包含竞争对手的品牌或者公司名称
活动词：业务词＋活动