做计算广告，点击率模型这三个字非常常见。常常会有更新点击率模型之后，公司收入翻番之类的神话诞生。今天，就从最基础的几个方面，来了解下点击率模型。 最基本的三个方面，无非是 是什么，为什么，怎么办三个角度。
先从为什么说起，为什么点击率模型如此之重要？
广告是互联网的主要收入来源之一，为了公司盈利着想，自然希望用户能够尽可能多的点击广告。 不过，让用户点击广告其实是一个非常大的学问。比如，同样一条广告，放在网页的不同的位置上，用户的点击广告的可能性就会有所不同。点击率和诸多因素有关。我们考虑的点击率，一般只能讨论某种情景下面的点击率。不考虑环境因素，讨论绝对的点击率数值，其实是没有多大的意义的。
所以，讨论点击率模型的时候，最好能够综合的考虑各种重要的特征，同时考虑不同的特征的相关性等等因素。
如何评估一个点击率模型的好坏呢?
用经典的AUC来判定。AUC的数值越大，说明，模型的区别能力越强。