网站及搜索优化框架梳理
面对信息爆炸式增长的互联网世界，用户得到了更加多元化的信息，也拥有更加方便的获取渠道，网页搜索。但是用户一般只会留意搜索结果的前几条，很少会翻页去浏览之后的搜索结果。这就造成了某种程度上的信息不对称，一方面是用户想要得到的可靠信息，另一方面是网页提供者发布的有效信息。如何实现信息及时有效的对接是当前很重要的一个问题，解决这个问题可以大大提高信息利用率和工作效率，会对互联网和现实生活产生积极的影响。
在互联网发展的早期阶段，由网站管理员针对搜索引擎优化网站。所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜索引擎。引擎利用蜘蛛机器人 （spider）截取于网页程序中找到连至其他网页的超链接并且存储所找到的数据。随着在线文件数目日积月累，越来越多网站管理员意识到自然搜索（organic search）条目的重要性，所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表，以显示最恰当适合的网页为优先。网页搜索优化正变得越来越重要。
优化大体上可以分为站内优化和站外优化。站内优化的基本是搜索关键词的研究和确定。每个页面都应该有独立的标题和关键词，适当的描述也是非常重要的，关键词的密度在3%—8%最为合适。网站的关键词一般有三类：品牌词，也就是网站名字；核心词，网站特色独有的特点词汇；主关键词，行业词和通用词，一般不超过3个并且需要放在首页；长尾关键词，长尾关键词是根据用户需求和搜索整合出来的短语或短句，虽然搜索次数远不如热门关键词，却能以其精准的搜索特点带来高质量的点击流量，因此对于网站来说是非常重要的。此外还需要寻找核心关键词的变体形式，比如同义词、简写、方言、误拼。对于关键词的确定我们可以利用工具扩展核心词去寻找竞争力更强的关键词。
站外优化主要包含建立外链及维护。建立外链的渠道有博客文章，评论，论坛，社交媒体，目录提交，友情链接。外链建立一般选择选择高PR的网页，相关性高的内容，锚文字或者周围出现关键词，导入链接页面导出链接最好不要超过50。尽量避免垃圾链接，不要使用链接农场这种无意义的交叉链接。外部链接的质量永远胜过数量，不能为了追求链接数量而放弃链接的质量，否则非但起不到增加权重的作用，反而会拉低网站的整体水平。
优化之后的监测和维护也是非常重要的一项工作。有规律的网站更新是最基本的工作要求。标题，描述标签，文章前部要包含关键词，内容围绕关键词展开，不脱离主题。注重文章内容的原创性，不能复制抄袭，页面与页面相似度最好不要超过70%，否则会被搜索引擎视为欺骗的不友好行为。图片名包含关键词，ALT属性中加入关键词。网页URL中体现英文关键词，导入链接最好来自不同的IP地址。尽量争取高PR值站点导入链接。网站外部链接内容与关键词相关性尽量高度匹配。网站建设要按照web2.0标准搭建，最好通过W3C验证。
无论是哪一种方法，优化的目的是为了搜索引擎更加方便迅速的读取到有效的高质量信息，从而使用户有更加舒适的搜索体验，达到信息的高效对等传递。这样以来网络环境会越来越好，信息传递也会越来越迅速和精准。
最后列出一些基本的术语
301转向（301 Redirect）用户浏览器或搜索引擎蜘蛛发出访问网址A时，服务器返回信息永久性转移到网址B。对搜索引擎友好。
302转向（302 Redirect）用户浏览器或搜索引擎蜘蛛发出访问网址A时，服务器返回信息暂时转移到网址B。对搜索引擎不太友好。
Alexa排名，网上最常用、历史最久的网站流量排名工具。
标签（Tag）用来说明一个页面或一篇文章主要内容的关键词或术语
长尾关键词（Long Tail Keyword）单个搜索次数较少，但总体数量巨大的非热门关键词。具有可延伸性，针对性强，范围广。
第一屏（Above the Fold）不需拉动网页滑动条就能看到的内容，应放置重要信息，吸引用户。
点击率（Click-through Rate）点击搜索结果次数与搜索结果被展示总次数之比
动态URL（Dynamic URL）包含问号等号及参数的URL，通常是动态页面。
动态页面（Dynamic Page）动态页面并不真实存在与服务器上，而是由数据库驱动和程序脚本生成的页面。用户访问动态页面时，程序查询数据库然后实时生成一个页面。
PR值（Page Rank）网页级别0到10。Google关于网页PR值的算法：
PR(A) = (1-d)+ d(PR(t1)/C(t1)+ ... + PR(tn)/C(tn））。
PR(A）为要计算Pr值的A页面，d为阻尼因数，一般为0.85，PR(t1)...PR(tn）分别是各个链接到你的网站的PR值，C(t1)...C(tn）分别是各个链接到你的网站的外部链接数量。由此可以看出对方给你做链接时，并不只是对方网站的PR越高越好，对方网站链出的外部链接数量也很重要。
Google全站链接（Google Site links）除正常页面标题、URL之外，额外显示最多8个网站内页链接。
HTTP头信息（HTTP Header）用户浏览器或搜索引擎蜘蛛向服务器发出访问请求后，服务器返回响应消息的前端。200：正常，访问请求成功。301：永久转向。302：暂时转向。404：文件不存在。500：服务器内部错误。
交叉连接（Cross Link）一组网站间的互相链接，为了提高所有网站的外部链接数量。不自然链接。
开放目录DMOZ Open Directory Project 有价值的网站目录之一。
锚文字(Anchor Text)链接文字，如<a herf=”http://www.abc.com/”>This is anchor text</a>
沙盒效应（Sandbox）对新网站排名延迟处理方式。
图片ALT属性（Image ALT Text）网页上的图片因为某种原因不能被显示时应出现的替代文字（Alternative text）<img src=”image/pic.jpg” alt=”This is alternative text”>
网页快照（Cache）搜索引擎数据库中记录的页面内容拷贝。
XML网站地图（XML Sitemap）网站地图就是一个XML文件，列出网站上多有需要收录的URL，还可以加上更新日期，重要性等，以此通知搜索引擎。
域名权重（Domain Authority）一个域名在搜索引擎上排名的综合实力。域名种类、历史、内容及链接关系都会影响到域名权重。
自然排名（Organic Ranking, Natural Ranking）只依靠页面本身内容及重要性出现在搜索界面的排名。