jQuery文档对.data()方法的描述：
As of jQuery 1.4.3 HTML 5 data- attributes will be automatically pulled in to jQuery's data object.
The treatment of attributes with embedded dashes was changed in jQuery 1.6 to conform to the W3C HTML5
specification.
示例：
<div data-role="page" data-last-value="43" data-hidden="true" data-options='{"name":"John"}'></div>
$("div").data("role") === "page";
$("div").data("lastValue") === 43;
$("div").data("hidden") === true;
$("div").data("options").name === "John";
即当使用.data()获取值时，jQuery会首先尝试将获取的字符串值转化成JS类型，包括布尔值，null，数字，对象，数组：
若值是”true|false”，则返回相应的布尔值；
若值是”null”，则返回null；
若值是纯数字构成的字符串（+data + ”” === data），则返回相应的数字（+data）；
若值是由(?:{[sS]*}|[[sS]*])$，比如”{key:value}“或[1,2,3]，则尝试使用jQuery.parseJSON解析之；
否则返回字符串值
当然文档里也特意说明了——如果就是想获取字符串值而不想获得自动转换的值，可以使用.attr(“data-”+key)来获取相应的值。