2009-11-7在广州N吧参加了华南地区网络营销大会,B2C中SEM专题讲座.主要是讲了有关于在做SEM时关键词的选择
在核心关键词,中性关键词及长尾词的选择上.以及转化率的问题.
核心关键词其实就是你做的产品主要的关键词,这个是比较有竟争力的词,特别是在百度,有的关键词可能会被一家公司独占前N个页面.买断方式
如果打造品牌的公司或产品需要考虑下如何做好核心关键词了.核心关键词的好处是可以带来流量,但不一定能带来购买,因为搜索的人多,但不一
定会给你的网站带来购买,在执行上需要在购买的流程上,客户的交流上和产品的内容上下足功夫才行.因为线上的交流比较短暂,而性互动的方式
比较少,一不小心用户看完就走了,而且没有返馈,找不到.
中性关键词是基于核心关键词和长尾词之间的,中性词,针对产品没有很强的针对性,也不是大众性,更靠近大众用户的描述性搜索,比如"广州送花"
长尾关键词基本属性是:可延伸性，针对性强,范围广,"长尾"具有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前这是不被重视的市场;长，说明这些市场虽小，但数量众多。巨大的微小市场，却也占据了市场中客观的份额---这就是长尾的思想。针对的目标市场和人群比较明确.
而且现在的人更把搜索引索拟人化.会输入一些部问题式的词句来搜索,目的很明确,这种转化率也很高.
关键词选择:
一、关键词的准确性
关键词的准确性在于词无错别字，能准确表达关键词的思想，关键词不一定字多就能高搜索量，也并非字少就搜索量低，所以要确定好关键词的准确性。
二、关键词的合理性
根据关键词事务的时间、地点、人物等合理的选择关键词，如你的网站面向上海，你做网站是家政网站，那用户搜索“家政”的时候会出现不少外地的网站，对广大上海用户没有多大意义，就不如把关键词定位为“上海家政”，这样来的更实际，关键词更合理，更容易提高网站转换率。
三、关键词的对比性
想寻找合理的关键词，要学会知己知彼，不妨去你竞争对手的网站去分析，看看他是选择什么关键词，借助对手的网站，分析关键词，摄取些实用的关键词，所以分析对手，才能更好的超越对手。
四、关键词的竞争度
对于有些词，是一些网站长年培养才修成了今天的地位，不是轻而易，努力拼搏就能拿下的，在关键词选择中，要考虑关键词的竞争度。
五、关键词的时效性
选择好关键词并不是一成不变的，要根据网站的实际情况，根据用户关键词的搜索量，合理的增加筛检关键词。关注相关关键词动态，才能取到好的关键词流量。
关键词选择直接关系到网站的定位程度，面向的人群，网站的流量，只有养成良好搜索习惯，注重用户体验，提高网站信任度，细心观察，总结经验，合理的实践，才能把关键词使用做到最好。
一般来说都包括:词干+谓词,这个类似广告语一样,目的是提练出能让用户直接搜的到的词.
光有这个还不够,还要加上修饰,我们知道在title中会加入关键词,在描述里也会加,更多的是对你的主打关键词的扩展描述.
比如我们做一个关键词"外买",这个是你要做的主打关键词,但你在SEO优化时需要给那些大众,区域化的用户提供更多的搜索导向
像加上地区,广州,北京等区域性的描述,还有会加上,"便宜的","健康的,卫生的","快速的".
用户可能会这样搜:
1、外买
2、广州外买或广州 外买 或外买 广州
3、便宜的外买
4、哪里有便宜的的外买？
所以在如何提高搜索的命中率除了付费关键词外，更重要的是要去做好关键词的优化和选择。
来二张图吧
