前文中，作者一直在说公司的基因，他认为每个公司的发展趋势都遵循着某个固有的规律，这个规律就是公司的基因。而有些公司，打破桎梏，用创新开拓市场，最终获得成功。诺基亚公司原本是一家经营木质品的公司，它在扩张的道路上因为铺子铺的太广，出现了严重的亏损。在新任总裁约玛·奥利拉上台后，才将移动通信做为诺基亚的核心业务。这一决定使得诺基亚由一个普通的电子公司成长为全球移动通信的领导者。诺基亚，抓住了移动通信从模拟到数字化的契机，并且在政府的大力扶植下快速发展，推翻了在模拟时代摩托罗拉制定的商业竞争规则。但是在智能机时代，诺基亚没有抓住机会，被时代淘汰，可以说成也萧何败也萧何。3M公司，它是全世界公认的最具创新的公司，而且它是少数能在产业不断变迁的世界经济发展中不断发展的常青树。创新力是3M公司近百年来长盛不衰的根本原因。一个公司成功一段时间不难，难的是能百年来长盛不衰，3M公司凭借坚持以创新为公司的灵魂做到了这一点。GE公司通过靠自己不断开创新的产业也做到了长久不衰。
很多大公司的崛起不仅仅依靠技术的革新，商业模式的转变也是重要的原因。好的商业模式都非常简单，即使是外行也一眼能看清楚。ATT 和英特尔在商业模式上的变革就是这么简简单单。相反，如果一种商业模式几个小时都说不清楚，那么它要么根本不对，要么是在骗人。谷歌的广告便是如此，更精准地投放广告，由此做到了更高的转化率，从而获得用户的青睐。亚马逊则是让人们更加放心的在网络上购物。戴尔则是将传统的制造业的七个环节简化到两个，从而获得更高的利润，且能以低价占据更多的市场。