搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。而网站的SEO所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值（Page Rank）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
SEO的意义
要知道什么是SEO非常重要，如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。很多人误以为做seo就是做流量，做排名。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度和google等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEO而SEO。
现在业界比较普遍的看法是UE（用户体验）第一，SEO第二，最终达到UE与SEO的统一，这点SEO协会(seo.gov.cn)和SEO淘金者(seo.tj.cn)网站上也很多相关资料，因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列！所以学习SEO的最终目的是忘记SEO。
如何掌握SEO
了解什么是SEO之后，可能会激发你对SEO的兴趣，你会问要学会SEO到底要掌握什么？其实SEO并不是你想像得那么神。简单的说，你要调整网页与搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，否则就像中国的那句老话”无缘见面不相识“。搜索引擎给网站管理员的指南就是一篇很好的网站建设指南。
当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点
1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。
2、Meta标签优化
主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。
3、如何选取关键词并在网页中放置关键词
搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4、了解主要的搜索引擎
虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。
5、主要的互联网目录
Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。
6、按点击付费的搜索引擎
搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。
7、搜索引擎登录
网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。
8、链接交换和链接广泛度（Link Popularity）
网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。
9、标签的合理使用
搜索引擎比较喜欢H1。h1标签是seo的一个学习要点。
根据w3cschool.com的解析，h1标签 - h6标签可定义标题。h1标签定义最大的标题。h6标签定义最小的标题。
合理使用h标签，可以选择恰当的标签层级来构建文档的结构。
从seo的角度来说，经过SEO优化后网页，其代码是少不了H1标签的，因为其使用价值不小于title标题。也就是说，搜索引擎对于标记了h1的文字给予的权重比其它文字的都要高（title最高，其次是h1）。
Title标签在网站中起到画龙点晴的作用，合理的构造Title标签，不但能突出网页的主题，还有助于提高网站的搜索引擎排名，下面seo精英工程师与大家分析下怎样合理的使用Title标签:
一、每个页面的Title标签不能相同，首页与栏目页、列表页、内容页的标签不能一致，根据网页提供的内容的不同，设置合适的Title标签.
二、Title标签设置要与内容相关，可以设置使用标题、关键字、概述等。
三、Title标签尽量要有原创性、修改性，采编过来的内容内容，不要拿来即用，要适当的修改，添加些原创因素，有助于提高网页搜索引擎的收录。
四、Title标签设置不要过多，尽量在25字以内，越简洁越好，对网页主题内容有所概述即可。
五、Title标签中设置关键词密度不要过多，一个为佳，最多不要过三个。避免堆积、重复关键词，关键词密度过高，容易引起搜索引擎反感，导致搜索引擎判断为作弊，导致网站被降权处理等。
有利于seo的因素
排名 得分 分类 详细说明
1 4.9 关键词 关键词在网站TITLE上的使用
2 4.4 外部链接 外部链接的锚文字
3 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度
4 4.1 网站品质 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
5 4 页面质量 网站内部链接结构
6 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
7 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度
8 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用
9 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度
10 3.5 网站品质 网站新外部链接产生的速率
11 3.5 页面质量 导出链接的质量和相关性
12 3.5 外部链接 外部链接页面的主题性
13 3.5 外部链接 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
14 3.4 关键词 页面内容和关键词的相关性（语义分析）
15 3.4 页面质量 页面的年龄
16 3.3 关键词 关键词在H1标签中的使用
17 3.2 网站品质 网站收录数量
18 3.2 外部链接 链接的年龄
19 3.1 网站品质 用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）
20 3.1 外部链接 链接的周围文字
21 3 关键词 关键词在网站域名中的使用
22 3 页面质量 页面内容的质量
23 2.8 关键词 关键词在页面URL中的使用
24 2.8 关键词 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用
25 2.8 页面质量 网站的结构层次
26 2.8 网站品质 用户行为
27 2.8 外部链接 同域名下外部链接页面的链接流行度
28 2.6 关键词 图片的关键词优化
29 2.6 网站品质 Google的人工授予权重
30 2.6 网站品质 域名的特殊性（.edu .gov等）
31 2.5 网站品质 新页面产生的速率
32 2.5 外部链接 外部链接的创建和更新时间
33 2.5 外部链接 外部链接网站域名的特殊性
34 2.4 外部链接 外部链接网站的PR值
35 2 关键词 关键词在Meta Description中的使用
36 2 网站品质 用户搜索网站的次数
37 1.9 页面质量 URL中“/”符号的出现次数
38 1.8 页面质量 拼写和语法的正确性
39 1.4 页面质量 HTML代码是否通过W3C认证
40 1.3 网站品质 网站是否通过Google Webmaster Central的认
41 1.2 关键词 关键词在Meta Keywords中的使用
影响seo的负面因素
排名 得分 详细说明
1 3.8 服务器经常无法响应
2 3.6 与Google已经收录的内容高度重复
3 3.6 链向低质量或垃圾站点
4 3.3 网站大量页面存在重复的META标签
5 3.3 过分堆砌关键词
6 3.3 参与链接工厂或大量出售链接
7 2.8 服务器响应时间非常慢
9 2.1 非常低的流量，用户行为反映差